作為觀察區(qū)域發(fā)展的重要窗口，地方兩會(huì)觸摸著時(shí)代脈動(dòng)，承載著品牌的發(fā)展路徑。今年是黨的二十大召開之年，在這樣的背景下，各地兩會(huì)積極謀劃品牌建設(shè)、推動(dòng)中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展，展現(xiàn)著新時(shí)代的品牌新氣象。

縱覽各地政府工作報(bào)告，吉林提及“品牌”高達(dá)10次。河北、湖南、福建、江西提及“品牌”次數(shù)6次；山東、河南、新疆、廣西、海南提及“品牌”次數(shù)5次；重慶、湖北、山西提及“品牌”4次；北京、上海、廣東、青海、江蘇、云南、浙江提及“品牌”3次；遼寧、貴州提及“品牌”次數(shù)2次。

從內(nèi)容來(lái)看， 地方政府工作報(bào)告中，提及“品牌”的內(nèi)容非常廣泛，涉及工業(yè)、芯片、醫(yī)藥、生態(tài)、環(huán)保、旅游、用工等領(lǐng)域。大部分地區(qū)，聚焦在農(nóng)業(yè)品牌、消費(fèi)品牌、文旅品牌。其中，有19個(gè)地區(qū)聚焦在農(nóng)業(yè)，占比63%，如，提及“品牌”次數(shù)最多的吉林，10次中有2次提及如何打造“農(nóng)業(yè)品牌”；12個(gè)地區(qū)聚焦在文旅品牌，占比40%，如，吉林，10次中有3次提及如何打造“農(nóng)業(yè)品牌”；8個(gè)地區(qū)聚焦在快消品牌，占比26%。

也有省份是根據(jù)自身區(qū)域的品牌資源來(lái)規(guī)劃“品牌”。比如云南實(shí)施“云藥”品牌培育行動(dòng)，貴州建設(shè)以茅臺(tái)酒為引領(lǐng)的貴州醬香白酒品牌艦隊(duì)，湖南擦亮“雷鋒家鄉(xiāng)學(xué)雷鋒”活動(dòng)品牌；河北打造福嫂·燕趙家政等一批勞務(wù)品牌。

從區(qū)域來(lái)看，東部省份更傾向于賦予“品牌”的現(xiàn)代屬性和人文屬性；西部省份更傾向于強(qiáng)化“品牌”的工業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性。比如，東部地區(qū)的江蘇省，提出提升“水韻江蘇”文旅品牌影響力；上海持續(xù)打造嘉定國(guó)際汽車智慧城、青浦長(zhǎng)三角數(shù)字干線、松江長(zhǎng)三角G60科創(chuàng)走廊、奉賢東方美谷、南匯數(shù)聯(lián)智造品牌。而西部地區(qū)的陜西省，還在打造絲博會(huì)、秦商大會(huì)等品牌招商活動(dòng)；西藏要求規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)、科技型中小企業(yè)數(shù)量分別增長(zhǎng)12.5%、18%和127%。

從側(cè)重點(diǎn)來(lái)看，東部地區(qū)更傾向于打造良好的“品牌”大環(huán)境，中西部地區(qū)更傾向于打造具體產(chǎn)品“品牌”。以東部地區(qū)的浙江省為案例，其政府工作報(bào)告措辭比較獨(dú)特，提出深化“浙江有禮”“最美浙江人”品牌培育，沒(méi)有具體到特定某種產(chǎn)品；以西部地區(qū)的云南為案例，提出實(shí)施“云藥”品牌培育行動(dòng)，量化到具體產(chǎn)品，傾向于產(chǎn)品“品牌”打造。

若網(wǎng)在綱，有條而不紊。

品牌發(fā)展藍(lán)圖已經(jīng)繪就，站在新的起點(diǎn)，中國(guó)品牌將抓住機(jī)遇，譜寫2022年更加精彩的中國(guó)品牌故事。

因疫情影響，有些地區(qū)關(guān)閉或限流景區(qū)、旅游演藝，暫停旅行社組團(tuán)赴所屬地區(qū)旅游，旅游品牌進(jìn)入艱難時(shí)刻。

各地兩會(huì)準(zhǔn)確識(shí)變主動(dòng)求變，善于從眼前的危機(jī)、眼前的困難中捕捉和創(chuàng)造機(jī)遇。中國(guó)品牌記者梳理發(fā)現(xiàn)，有12個(gè)地區(qū)，在逆境中逆勢(shì)而上，選擇繼續(xù)打造文旅“品牌”，在政府工作報(bào)告里，描述“文旅品牌”的字?jǐn)?shù)超過(guò)693字。比如北京、重慶、上海、山西、山東、江蘇、江西、海南、新疆、內(nèi)蒙古、福建、遼寧12個(gè)地區(qū)，提及要打造“文旅品牌”。

其中，北京、上海、新疆、海南等地區(qū)，因?yàn)槁糜钨Y源豐富，像以往那樣，有條不紊地打造“品牌”品牌。

此外，福建省用182個(gè)字闡述如何打造文旅“品牌”，提出了目標(biāo)（實(shí)現(xiàn)接待國(guó)內(nèi)游客人數(shù)增長(zhǎng)25%以上、國(guó)內(nèi)旅游收入增長(zhǎng)20%以上），給出了方案（積極創(chuàng)建國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)），誠(chéng)意滿滿。

江西省提出啟動(dòng)“風(fēng)景獨(dú)好”旅游名縣建設(shè)，打響“全國(guó)學(xué)子嘉游贛”等文旅消費(fèi)品牌，只有34字，但這“34”字，含金量非常高。眾所周知，2021年，教培行業(yè)面臨重大變革，“教培”與“研學(xué)”融合成為文旅的新風(fēng)口。此時(shí)此刻，江西省提出打造“全國(guó)學(xué)子嘉游贛”等文旅消費(fèi)品牌的政策，顯然是在向品牌拋出“橄欖枝”。

重慶的措辭有38個(gè)字，點(diǎn)出了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)是打響“文旅品牌”的重要承載。重慶省在2022年規(guī)劃中，明確地表示，強(qiáng)化沿江區(qū)縣城市互動(dòng)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，做靚三峽制造、三峽農(nóng)家、大三峽旅游等特色品牌，顯而易見(jiàn)，這種做法遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌和文旅品牌發(fā)展規(guī)律，值得稱贊！

經(jīng)此疫情，中國(guó)品牌面臨的大環(huán)境，發(fā)生了深刻的變化，也出現(xiàn)了一些新的趨勢(shì)。

明者因時(shí)而變，知者隨事而制。在變化中，中國(guó)品牌在新機(jī)遇中將贏得更大的發(fā)展空間。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題。

2022年，是黨的二十大召開的一年。地方兩會(huì)正在貫徹和落實(shí)穩(wěn)住農(nóng)業(yè)基本盤、守好“三農(nóng)”基礎(chǔ)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

2022年地方政府工作報(bào)告里，有19個(gè)地區(qū)用了483字，把“強(qiáng)農(nóng)品牌”寫入地方政府工作報(bào)告。具體包括北京、上海、重慶、河北、山東、河南、安徽、海南、湖南、湖北、吉林、黑龍江、江西、貴州、廣西、寧夏、內(nèi)蒙古。

報(bào)告中，打造“區(qū)域品牌”的有四個(gè)，占比21%，分別是河南、安徽、重慶、青海和寧夏。河北、湖北、廣西、吉林根據(jù)自身資源稟賦來(lái)打造“品牌”。比如，湖北省做強(qiáng)“荊楚優(yōu)品”；吉林省抓好“吉牛”餐食品牌和業(yè)態(tài)建設(shè)，加大皓月、犇福、樺牛等“吉品肉牛”品牌推介力度。

北京政府結(jié)合本地互聯(lián)網(wǎng)資源優(yōu)勢(shì)，提出要“研究制定農(nóng)業(yè)中關(guān)村建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃，大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，實(shí)施種業(yè)振興行動(dòng)。培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，打響“北京優(yōu)農(nóng)”金字招牌。”農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)想邁上新臺(tái)階，就需要有新突破。

回首往昔，各地一直非常注重“農(nóng)業(yè)品牌”建設(shè)，比如北京、山東、內(nèi)蒙古等政府工作報(bào)告曾多次著墨“農(nóng)業(yè)品牌”。但農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，不可能一蹴而就，是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

做好農(nóng)業(yè)品牌工作，意義重大、任務(wù)艱巨。中國(guó)品牌需要深化和精細(xì)化“農(nóng)業(yè)品牌”，聚焦各地政策及發(fā)展戰(zhàn)略，找到新機(jī)遇，開創(chuàng)全5面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作新局面。

消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的“壓艙石”。

分析各地政府工作報(bào)告，消費(fèi)是個(gè)至關(guān)重要的窗口。在2022年地方政府工作報(bào)告中，8個(gè)地區(qū)用了324字，將“快消品牌”寫入地方政府工作報(bào)告，具體包括重慶、河北、遼寧、湖南、江蘇、云南、山西、北京。

從去年消費(fèi)情況來(lái)看，因?yàn)橐咔橛绊?，消費(fèi)尚未恢復(fù)正常水平。所以，地方政府工作報(bào)告中涉及“快消品牌”內(nèi)容區(qū)別較大，有些提出“促進(jìn)”、“孵化”、“培育”，有些提出“振興”、“鞏固”；但也有些高消費(fèi)地區(qū)卻“只字不提”，比如上海提及“消費(fèi)品牌”的次數(shù)為0次。

河北省用了159字，給出了具體的發(fā)展路徑，并且兩次使用“支持”。“支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)線上線下融合，支持25家省級(jí)智慧物流園區(qū)做大做強(qiáng)。”彰顯了誠(chéng)意。

培育新型消費(fèi)，鼓勵(lì)定制、綠色、體驗(yàn)消費(fèi)，支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)線上線下融合，規(guī)范發(fā)展直播帶貨等新業(yè)態(tài)，打造一批電子商務(wù)示范基地和企業(yè)，全省網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)10%以上。促進(jìn)城市消費(fèi)，推進(jìn)6個(gè)國(guó)家物流樞紐承載城市建設(shè)，支持25家省級(jí)智慧物流園區(qū)做大做強(qiáng)，新增800家品牌連鎖便利店，升級(jí)改造步行街、商業(yè)街，打造夜經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)。

沒(méi)有提及“快消品牌”的上海，其政府工作報(bào)告顯示，2021年上海新增首店1078家，保持全國(guó)第一。這也從側(cè)面反應(yīng)出，不主動(dòng)提及“品牌”，不代表這個(gè)地區(qū)“品牌”做得不好。

2022年全國(guó)地方兩會(huì)，已經(jīng)繪制出美好的品牌藍(lán)圖。

啟航新征程，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)仍然任重道遠(yuǎn)。鏗鏘前進(jìn)，中國(guó)品牌將實(shí)現(xiàn)宏偉藍(lán)圖！